|
Rotterdampas
De Rotterdampas is een stadspas die korting geeft op attracties, culturele activiteiten en andere manieren van vrijetijdsbesteding in Rotterdam. Aanvankelijk was deze pas bedoeld voor Rotterdammers met een uitkering. In 2004 wilde men een bredere doelgroep gaan aanspreken en zo meer pashouders werven.
Daarvoor was een nieuwe communicatiestrategie nodig. Na een analyse bleek al snel dat de Rotterdampas erg te lijden had onder het imago van 'uitkeringspas'. Daarom is ingezet op een positionering die alle Rotterdammers kon aanspreken. Het leidde tot een geheel andere benadering. Hoewel de Rotterdampas korting geeft op veelal culturele activiteiten is gekozen voor een retail-actiecommunicatie. De 'verlaagde prijs' staat centraal in elke uiting gecombineerd met een beeld van een culturele activiteit. Alfred Bekkers schreef mee aan de communicatiestrategie, ontwikkelde het concept en bedacht de payoff van/voor iedereen.
|
