|
In communicatieprojecten werk ik graag al in een vroeg stadium samen met opdrachtgever en ontwerper. Om alles eruit te halen wat er in zit. En om samen de optimale vorm te vinden. Doorgaans gaat dat in drie stappen. Of het nu gaat om de ontwikkeling van de tekst voor een corporate brochure, folder, website, een pr-traject of een compleet communicatieplan, de werkwijze is in principe hetzelfde:
1 _ Essentie
Op zoek naar de essentie van de boodschap. Dat betekent: in de huid kruipen van de opdrachtgever. En terug naar de basis. Wat moet er nu precies overgebracht worden? En waarom? Wat is de ambitie van het project? En hoe verhoudt het project zich tot het huidige imago van de organisatie? En tot de identiteit? Wat zijn de achterliggende (merk) doelstellingen? Door een korte analyse komen in deze fase vaak al verhelderende uitgangspunten naar boven. Zo wordt een stevig startpunt gecreëerd voor de verdere ontwikkeling.
2 _ Relevantie
De volgende stap: op zoek naar de relevantie van de boodschap. Wat is de exacte doelgroep en waarom zou die in deze boodschap geïnteresseerd zijn? Met enige (desk)research wordt dat vaak snel helder. Zo kruip ik in de huid van de mensen die de beoogde doelgroep bevolken. Tegen wie hebben we het eigenlijk? Hoe zien ze eruit? Wat bindt ze? Wat onderscheidt ze? Waar liggen ze van wakker? Wat beweegt ze?
3 _ Creatie
Als de essentie en de relevantie van de boodschap helder zijn, begint de fase van creatie. Het vinden van een verrassende vorm waardoor de boodschap van de opdrachtgever ook echt aankomt. En de doelgroep enthousiasmeert en mobiliseert. Omdat die zich direct aangesproken voelt. Omdat er een verbinding tot stand is gebracht. En dat kan op veel verschillende manieren.
|
